Con el cierre del receso invernal, el turismo argentino volvió a reflejar su importancia en la economía, aunque con señales mixtas. Según datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), durante las vacaciones de invierno 2025, más de 4,3 millones de turistas se movilizaron por el país, generando un impacto económico de $1,5 billones, equivalentes a US$1.163 millones.
Sin embargo, esta cifra representa una caída del 10,9% en la cantidad de viajeros respecto al año pasado y una disminución del 11,2% en términos reales, lo que muestra un cambio en el comportamiento del turista argentino.
Buenos Aires: escapadas cortas y turismo rural en alza
La Provincia de Buenos Aires tuvo una temporada invernal moderada, con niveles de ocupación hotelera por debajo de los registrados en el invierno de 2024 en la mayoría de sus destinos turísticos. La tendencia predominante fue la de escapadas cortas, con estadías breves y reservas de último momento, motivadas principalmente por promociones, descuentos y cercanía geográfica.
Costa atlántica: Mar del Plata, Pinamar y Villa Gesell con baja ocupación
En la Costa Atlántica, ciudades como Mar del Plata, Pinamar y Villa Gesell iniciaron las vacaciones con niveles bajos de ocupación hotelera. Mar del Plata, por ejemplo, arrancó con un 30% de ocupación, alcanzando picos del 60% únicamente los fines de semana.
Interior bonaerense: buen desempeño del turismo rural
En contraste, localidades del interior como Tandil, Sierra de la Ventana y San Antonio de Areco mostraron mejores resultados, impulsadas por el auge del turismo rural, más económico, sustentable y con menor dependencia del clima. Un caso destacado fue Chascomús, que cerró con una ocupación promedio del 49%, estadías de 3 días y 2 noches y un gasto diario estimado de $103.000 por visitante.
Menos turistas, pero con mayor gasto por persona
Aunque viajaron menos personas que en el invierno anterior, el gasto promedio por turista fue más alto. Según CAME, los viajeros gastaron en promedio $89.000 diarios, con una estadía media de 3,9 días. Esto representa un aumento real del 4,8% en comparación con el invierno de 2024.
El perfil del turista invernal 2025 fue más selectivo: priorizó experiencias personalizadas, alojamientos confortables y una mayor inversión en gastronomía local y propuestas culturales.
Crece el turismo internacional y cae el turismo interno
Uno de los factores que explican esta baja en la circulación interna fue el crecimiento de los viajes al exterior. Durante el Hot Sale de mayo, más del 50% de las ventas turísticas fueron a destinos internacionales. Además, según el INDEC, los viajes al exterior crecieron un 67% interanual en el primer cuatrimestre del año, lo que impactó negativamente en el turismo receptivo nacional.
Clima, promociones y decisiones de último momento
El clima frío y lluvioso, sumado a la incertidumbre económica y la pérdida de competitividad cambiaria, condicionaron la planificación de viajes. Muchas familias tomaron decisiones con poca anticipación, optando por destinos accesibles, familiares y cercanos.
En la Provincia de Buenos Aires, funcionaron especialmente bien las rutas del vino bonaerense, las termas del centro y sur y las propuestas de turismo rural. Se destacó la demanda en cabañas, hospedajes familiares y complejos naturales, donde la cercanía y la naturaleza fueron clave.
Actividades culturales gratuitas: un gran atractivo
Frente al clima adverso, las actividades culturales gratuitas ofrecidas por municipios y provincias se posicionaron como un gran atractivo para turistas y locales. En Buenos Aires, museos, ferias, funciones teatrales y espectáculos infantiles conformaron una agenda variada que logró sostener el interés durante toda la temporada.