La Feria Internacional de Turismo será escenario de un foro dedicado a analizar cómo los grandes eventos deportivos pueden atraer viajeros, generar actividad económica y transformar los destinos. La jornada será el 29 de septiembre en La Rural.
El turismo ya no se mueve solamente detrás de playas, montañas, museos o gastronomía. Cada vez más viajeros organizan sus escapadas alrededor de una competencia, un partido, una carrera o un evento deportivo. Esa tendencia tendrá un espacio propio en la próxima edición de la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT), que se realizará del 26 al 29 de septiembre en La Rural de Buenos Aires.
En el marco de la 30ª edición de la feria se desarrollará el Foro Internacional de Turismo Deportivo, una jornada que reunirá a referentes del turismo, el deporte, las agencias de viajes y la organización de grandes eventos para analizar las oportunidades que genera este segmento.
El encuentro será el martes 29 de septiembre, de 9 a 18, en la Pista Central de La Rural, y estará orientado especialmente a profesionales del sector.
Cuando el deporte también se convierte en viaje
Seguir a un equipo, participar de una maratón, asistir a un torneo de tenis o viajar para ver una competencia internacional son experiencias que tienen un efecto directo sobre los destinos.
El turismo deportivo combina, de esta manera, dos industrias que durante mucho tiempo fueron analizadas por separado: el deporte y los viajes. La organización de una competencia puede movilizar visitantes, generar demanda de alojamiento y gastronomía, ampliar la actividad comercial y contribuir a instalar un destino en el mapa turístico.
Según la organización de FIT, se trata de un segmento con capacidad para reducir la estacionalidad, dinamizar las economías locales y fortalecer el posicionamiento de los destinos a través de eventos capaces de atraer visitantes nacionales e internacionales.
La discusión que llegará a La Rural apunta precisamente a entender qué hace falta para transformar un evento deportivo en una verdadera experiencia turística.
De la competencia al destino
Uno de los ejes del foro será analizar cómo se diseñan, organizan y posicionan los grandes eventos deportivos.
La agenda contempla la participación de representantes vinculados con la Maratón de Buenos Aires, MotoGP y MADCUP, además de especialistas en turismo y comercialización.
También habrá un espacio dedicado a una pregunta cada vez más relevante para la industria: ¿por qué viajamos por deporte?
Representantes de Viajobien.com, CVC Corp Argentina y Civitatis analizarán el crecimiento de esta demanda y el papel que pueden desempeñar las agencias especializadas a la hora de diseñar viajes vinculados con acontecimientos deportivos.
Para el viajero, esto puede traducirse en una oferta cada vez más amplia: paquetes específicos, experiencias alrededor de los eventos, visitas a estadios, recorridos vinculados con clubes y propuestas que combinan la competencia con atractivos turísticos del destino.
Estadios, clubes y ciudades que se convierten en atractivos
El deporte también puede modificar la manera en que se descubre una ciudad.
Un estadio puede convertirse en un atractivo turístico incluso cuando no hay partido. Un club puede ofrecer visitas, museos y experiencias. Un torneo puede generar viajes durante varios días y extender la permanencia de quienes llegan desde otras ciudades o países.
Por eso, otra de las mesas del foro estará dedicada al impacto económico, territorial y social de los eventos deportivos y a la relación entre las competencias y los destinos.
También se analizará el papel de estadios, clubes y sedes deportivas como parte de nuevos modelos de negocio turístico. Entre los casos previstos aparecen River Plate, el Argentina Open y Pallacanestro Varese.
Buenos Aires busca consolidarse como destino deportivo
La elección de Buenos Aires como sede del foro no es casual. La Ciudad cuenta con un calendario de acontecimientos deportivos que ya atrae visitantes, entre ellos el ATP de Buenos Aires, la Maratón de Buenos Aires, el Abierto de Polo y distintos eventos vinculados con el fútbol.
A esto se suma una estrategia de posicionamiento internacional que busca aprovechar la infraestructura deportiva y turística de la ciudad para captar nuevas competencias y visitantes.
En ese contexto, el deporte aparece como una herramienta más dentro de la promoción turística: el viajero llega por un evento, pero puede descubrir durante su estadía otros atractivos de la ciudad.
La Ciudad de Buenos Aires fue además elegida como Capital Mundial del Deporte 2027, un reconocimiento que se suma a su experiencia en la organización de grandes acontecimientos.
De las figuras del deporte a la gestión turística
El foro también tendrá una fuerte presencia de protagonistas del deporte.