Los tres recitales de BTS convocaron a 165.000 espectadores y generaron un impacto económico estimado de $53.000 millones, sin contar las entradas. Más del 80% de los visitantes no conocía la ciudad y el 30% se alojó en La Plata. Agustín Lodola, director del Laboratorio de Desarrollo Sectorial y Territorial de la UNLP, analizó en EmbarcaDos el potencial de los grandes espectáculos y los desafíos para consolidar a la capital bonaerense como destino turístico.

¿Está La Plata preparada para recibir a miles de visitantes por un espectáculo internacional? La pregunta volvió a cobrar fuerza después de los tres recitales de BTS en el Estadio Único Diego Armando Maradona, que mostraron cómo un evento masivo puede movilizar la hotelería, la gastronomía, el transporte, los comercios y los principales atractivos turísticos de la ciudad.

Los datos surgen de un informe del Observatorio de Datos Productivos y la Universidad Nacional de La Plata, que midió el impacto económico de los conciertos. En diálogo con el espacio EmbarcaDos, dentro de Noche Redonda, por FM La Redonda, Agustín Lodola, director del Laboratorio de Desarrollo Sectorial y Territorial de la UNLP, destacó la magnitud de la convocatoria y las oportunidades que se abren para el turismo local.

Según el estudio, los tres shows reunieron a unos 165.000 espectadores y generaron un movimiento económico total cercano a los $96.000 millones. De ese monto, alrededor de la mitad correspondió a las entradas, mientras que el gasto adicional de los asistentes rondó los $52.000 millones. De esa cifra, se estima que unos $20.000 millones impactaron directamente en la economía platense.

Uno de los datos más relevantes es que más del 80% de los visitantes conoció La Plata por primera vez. Además, el 10% del público fue extranjero y llegaron asistentes de 20 provincias argentinas, así como de países como México, Estados Unidos, Brasil, Uruguay, Paraguay, Bolivia y Chile. Para la ciudad, el espectáculo representó una oportunidad de difusión que trascendió lo musical.

El alojamiento fue uno de los sectores más beneficiados

El 30% de los visitantes pasó al menos una noche en La Plata, frente al 15% registrado durante el recital de Los Fundamentalistas del Aire Acondicionado, realizado en el estadio en diciembre del año anterior. La estadía promedio alcanzó las 3,5 noches, más del doble del promedio habitual de 1,5 noches que registra la actividad hotelera local.

Los hoteles tuvieron ocupación plena durante la semana de los recitales y también se registró una fuerte demanda de alquileres temporarios. Incluso algunos clubes ofrecieron sus dormitorios e instalaciones para alojar visitantes. La gastronomía también se preparó para recibir al público, con establecimientos que incorporaron platos coreanos, mientras que la Catedral, la República de los Niños y los museos estuvieron entre los atractivos más visitados, de acuerdo con la encuesta.

Pero ¿alcanza la infraestructura actual para recibir convocatorias de esta magnitud? Lodola advirtió que La Plata cuenta con unas 4.000 plazas de alojamiento hotelero, una capacidad limitada frente a los miles de visitantes que puede atraer un evento internacional. “Es difícil estar preparado para ese número”, explicó, aunque destacó que durante el último año hubo una preparación mayor por parte de distintos sectores de la ciudad.

El especialista subrayó que los grandes espectáculos generan un efecto que va mucho más allá de las entradas. El transporte, la gastronomía, las compras y las excursiones forman parte de una cadena de consumo que permite distribuir los beneficios económicos. Por eso, consideró importante que los eventos se acompañen con acciones que incentiven a los asistentes a quedarse más tiempo y recorrer la ciudad.

En ese sentido, mencionó la Semana de Corea realizada en el Pasaje Dardo Rocha como parte de las iniciativas orientadas a que los visitantes conocieran más de la cultura y la oferta local. La posibilidad de articular recitales con propuestas gastronómicas, circuitos turísticos y actividades culturales puede ayudar a convertir una visita puntual en una experiencia más completa.

Más detalles del informe

El informe también dejó un indicador alentador: el gasto adicional de los asistentes superó ampliamente el valor de las entradas. Lodola explicó que el equipo realizó una encuesta a 300 personas, consultándoles su procedencia, alojamiento y gastos en distintos rubros, y luego expandió estadísticamente los resultados al total de asistentes informado por la organización.

Para el turismo platense, el desafío ahora es aprovechar el potencial del Estadio Único como escenario de grandes acontecimientos deportivos y musicales.

Una agenda sostenida permitiría anticipar la demanda, preparar los servicios y generar oportunidades para hoteles, restaurantes, comercios y prestadores de excursiones. Sin embargo, la planificación de los accesos, la movilidad y la capacidad de alojamiento seguirá siendo central para responder a las próximas convocatorias.

La experiencia de BTS demuestra que La Plata puede atraer público de distintas regiones y países, y que los espectáculos masivos tienen capacidad para impulsar la economía local y dar visibilidad a sus atractivos. La pregunta ya no es solamente cuánta gente puede convocar el Estadio Único, sino cómo lograr que esa multitud descubra la ciudad, consuma sus servicios y encuentre motivos para regresar.